[美]杰克•特劳特、史蒂夫·瑞维金著，李正栓、贾纪芳译   中国财经出版社，2002年  （本馆有藏）

    在推出“有史以来对美国营销影响最大”的《定位》15年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。本书主要围绕三大核心话题展开：“如何寻找好的定位”——作者借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区；“如何进行再定位”——竞争与变化的需要，你不可能一劳永逸自己的定位，在适当的时机“再定位”是成功的保证，且运用了大量的案例研究，具体展示和讨论“再定位”的要素与方法；积累25年的营销企化与咨询经验，作者总结了一整套的“商业诀窍”，具有直面问题的实用性和布满例证的实战性。书中对三个核心问题的阐述又使本书具有三大创新点，即“转向深挖消费者，确立基于消费者的定位方法；建构基于应变的重新定位；冲破传统规则和思维定势，强调定位中的感觉创意”。身为实务型营销战略的专家，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位——再定位的要素、过程及其误区，让读者在具体的企业经营中受用无穷。